L’ERA ROUSTEING: LE CAMPAGNE BALMAIN CHIAVE

“Mentre scattavamo queste immagini, mi sono ritrovato a sorridere mentre mi immaginavo alla faccia incredula che avrei fatto, da adolescente, se qualcuno fosse tornato indietro nel tempo a dirmi che, un giorno, sarei stato a New York in uno studio a guardare Steven Klein fotografare Cindy, Claudia e Naomi per la mia campagna Primavera 2016. Questi quattro nomi, infatti, sono quelli di artisti che mi hanno ispirato fin dagli albori.

Quando ero solo uno scolaro a Bordeaux, furono gli editoriali su di loro che, per la prima volta, mi fecero capire lo straordinario potere della moda di trasformare ogni cosa. Ancora oggi, tanti anni dopo, le loro immagini iconiche saltano fuori spesso nella confusione dei mood board del mio atelier (e sicuramente è lo stesso per quasi tutti gli altri designer). Non esagero quando dico che ho realizzato un sogno lavorando con loro.

Per questa campagna, non si è mai posta la domanda della direzione da prendere. Era ovvio che non ci sarebbe stato nessun bisogno di installazioni speciali o di giocare con l’illuminazione: Pascal, Steven e io sapevamo che la combinazione unica dei design della collezione Balmain per la Primavera 2016 con queste donne forti era più che sufficiente. Per questo, le luci sono essenziali e dirette, con queste tre muse eccezionali al centro della scena.

Osservando l’istantaneità con cui Cindy, Claudia, Naomi e Steven hanno iniziato a lavorare insieme sono rimasto sbalordito dalla sicurezza, la professionalità e la grazia che si dispiegavano di fronte ai miei occhi. Non vi è mai stato alcun dubbio sulla perfezione del risultato finale. Guardando ora queste immagini, mi piace pensare che queste foto, un giorno, magari saranno parte del mood board di qualche designer del futuro”.

Olivier Rousteing 

“Le mie giornate sono come quelle di chiunque altro: iniziano troppo presto e finiscono troppo tardi. E, nel mezzo, a volte ho l’impressione di non fare altro che correre da una riunione (in ritardo) all’altra (sempre più in ritardo). Con un’agenda come questa, la bellezza di Parigi, che mi ha lasciato il segno quando la visitai da bambino e anche successivamente da giovane studente, è spesso ridotta, purtroppo, a una specie di macchia offuscata al di là del finestrino del taxi, un semplice sfondo della routine quotidiana di cui non ci rendiamo neppure più conto.

Ma dal 2017, per me, non è più così. Dopo le elezioni politiche, come molti altri concittadini ho iniziato a chiedermi più profondamente che cosa significasse essere francese e perché scegliessimo di rimanere qui. Per questa analisi ho iniziato a riscoprire quello che avevo di fronte a me, tra cui le magnifiche strade che mi circondavano.

Questa campagna, una delle più personali, l’ho chiamata Paris Diary. In due lunghe giornate e un’interminabile notte, io e il mio team abbiamo attraversato tutta la città camminando da un arrondissement all’altro. Iniziando al numero 44 di Rue François Premier, sede storica di Balmain, e soffermandoci lungo il viaggio presso alcuni degli indirizzi leggendari della capitale francese (il Palais Royal, Saint Sulpice, il Panthéon, Place des Victoires…), abbiamo immortalato le creazioni della collezione Balmain dell’Autunno 2017, con i membri variegati e forti della Balmain Army in posa di fronte alla bellezza senza tempo della nostra ville lumière.

Ho sempre spiegato che i social media mi attraggono, in parte, anche perché permettono di disfarsi di qualsiasi filtro o intermediario, consentendomi di comunicare direttamente con chi è interessato a quello che creiamo. Desideravo fotografare questa campagna per le stesse ragioni: avere delle immagini che riflettessero direttamente la mia visione delle ultime creazioni di Balmain nonché il mio amore per la singolare bellezza della città che chiamo casa”.

Olivier Rousteing 

“Come sapranno già tutti, la musica per me è estremamente importante. Le note della mia collezione sottolineano quasi sempre le canzoni, gli artisti e i generi che mi ispirano, e molte delle mie campagne sono concentrare su musica e musicisti.

Qualche anno fa mi sono ritrovato ossessionato su un tipo di musica speciale e inevitabile, nonostante di solito passi in sordina: le note e i beat onnipresenti che accompagnano praticamente ogni istante delle nostre vite. La maggior parte del sottofondo sonoro del nostro ambiente viene tendenzialmente ignorato fino a quando qualcosa sembra fuori posto. Mi sono però impegnato a essere più attento a queste note, lavorando per creare una sorta di inventario aureo dei suoni che compongono le diverse parti della mia colonna sonora quotidiana. Queste tonalità variegate, tra rintocchi e pulsazioni (porte che si sbattono, il bip dei videogiochi, il ronzio dei motori, il tintinnio delle monete, lo strisciare dei piedi...), quando vengono riunite in combinazioni inattese ci possono aiutare a riflettere sulla bellezza inaspettata che si può trovare nel quotidiano, ricordandoci dei nostri tanti sbalzi d’umore e anche delle piccole gioie.

Ero contento di scoprire che anche Jake e Ludwig condividono la mia attrazione per questo piccolo ma potente ritmo del quotidiano, e non vedevo l’ora di scoprire come avrebbero giocato con il potenziale di questi suoni per creare questo video musicale unico per la campagna Autunno 2018 di Balmain. Ad accompagnare la freschezza dei suoni, ci siamo affidati a un’ampia rosa di talenti, mischiando icone (Milla Jovovich e Daphne Guiness) con una selezione di giovani e audaci creatori di tutto il mondo. Ciascuno aveva una passione, un coraggio, un talento e una sicurezza tale da essere perfetti rappresentanti della moderna e inclusiva Balmain Army di oggi.

Olivier Rousteing 

“La scelta di una serie a episodi era perfettamente logica. Dopo tutte le nottate trascorse a trangugiare contenuti streaming durante il lockdown, tutti noi del team Balmain conoscevamo bene il potere di assuefazione che esercitano le serie drammatiche. E mi è piaciuto un sacco il fatto che questa scelta abbia permesso di mischiare perfettamente intrigo, musica e moda. Michail, Catherine e Glenn hanno creato questa storia unica mentre Bradley & Pablo si sono assicurati che fosse raccontata al meglio. Mi piace particolarmente il fatto che i loro personaggi sottolineino il potenziale unico dell’amicizia e della creazione artistica nel trascinarci fuori dai momenti più bui, una lezione che molti di noi hanno sicuramente imparato negli ultimi anni. La scelta degli interpreti non avrebbe potuto essere migliore. Tommy Dorfman, Ajani Russell e Charles Melton sono semplicemente superbi, così come Jesse Jo Stark. E quella meravigliosa musica mi è rimasta in testa per mesi e mesi.

Sono contento del fatto che Fracture ci abbia aiutati a toccare un pubblico più vasto, al contempo permettendo a chi conosceva già la Maison di avere a disposizione un altro modo per vivere Balmain. E, se da un lato questa serie/campagna è senz’altro inattesa, dall’alto sono lieto che Fracture continui in realtà una grande tradizione della Maison. Pierre Balmain, infatti, adorava usare i suoi modelli per raccontare una storia. Lavorò per creare i costumi di moltissimi balletti e pièce teatrali, ed era responsabile dei guardaroba di oltre cinquanta studi di produzione europei e americani. E, proprio come noi, il nostro fondatore pare non avesse paura di alzare l’asticella rispetto agli standard dell’epoca. Per esempio, mentre altri couturier parigini si rifiutarono di vestire una giovane Brigitte Bardot, perché temevano che i clienti dell’alta società non avrebbero gradito vedere le creazioni della Maison in “una volgare rappresentazione sullo schermo”, Pierre Balmain fu più che lieti di creare modelli per alcuni dei ruoli più memorabili della stella del cinema. Le creazioni Balmain per La miliardaria, che accentuavano non poco le famose curve di Sophia Loren, forse sono una delle ragioni per cui il film venne considerato “non adatto ai bambini”.

Olivier Rousteing